Cem Boyner: Tüketim çılgınlığı ruhlarımızı geride bıraktı; Z kuşağının itirazını haklı buluyorum

Boyner Grup Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, katıldığı bir YouTube söyleşisinde dijitalleşmenin yarattığı tüketim hızını eleştirdi. Alışverişin artık sosyal bir deneyim olmaktan çıktığını söyleyen Boyner, “Anında tüketilen her şeyin ruhu kaçıyor” dedi.

Modern hayatın aşırı hızlandığını belirten Boyner, tüketim kültürünün insan ilişkilerini ve ürünlerle kurulan bağı zayıflattığını ifade etti.

Ayşe Eser’in YouTube programında konuşan Boyner, “Hızla koşan Kızılderililer, ‘Ruhlarımız geride kaldı, bekleyelim de yetişsinler’ diyerek dururmuş” diyen Boyner, “Bugün karşı karşıya olduğumuz tüketim sürati de hiç doğal değil. Eskiden alışveriş bir sosyal etkileşimdi; şimdi ise en ucuz ya da en pahalı ürüne on saniyede ulaşabiliyoruz. Anında tüketilen her şeyin ruhu kaçıyor” ifadelerini kullandı.

Teknolojiye yönelik bazı eleştirilerin “gericilik” olarak görülmemesi gerektiğini söyleyen Boyner, “Teknoloji dalkavukluğu yapmamayı cesaretle dile getirmem lazım. Her şey anında tüketilmek üzere olunca bunun ruhumuzdan kaçtığını düşünüyorum. O zaman makine olacağız biz!” dedi.

“Z Kuşağını haklı buluyorum”

Boyner, Z kuşağının markalara ve mevcut düzene yönelik mesafeli tavrını da değerlendirdi. Gençlerin büyürken anlatılan değerlerle karşılaştıkları dünya arasında büyük bir çelişki gördüğünü belirten Boyner, “Biz, Z kuşağını kandırdık” dedi.“Evde, ailede ve okullarda size kuralları, yardımlaşmayı, kadın ve çocuk haklarını, hesap verebilirliği anlattık. Ancak dünyaya gözünüzü açtığınızda, karşılaştığınız gerçekliğin bizim anlattığımız dünyayla hiçbir alakası olmadığını gördünüz. Kök var, kanat var; fakat ayaklarınızı yere bastığınızda orada durmasını beklediğiniz o stabil orta alan aslında yok oldu. Bu durumda nasıl itiraz etmezsiniz ki? Eğer itiraz etmeseydiniz, asıl şaşırtıcı olan bu olurdu” ifadelerini kullanan Boyner, gençlerin itirazlarının anlaşılır olduğunu söyledi.

Pandemi sonrası lüks tüketim sektöründeki fiyat artışlarına da değinen Boyner, “Müşteri ile marka arasındaki ahlâki kontrat yırtıldı” dedi. “Fiyatlar pahalı olabilir ama fahiş olamaz” ifadelerini kullanan Boyner, Z kuşağının artık büyük logolu ürünlere tepki gösterdiğini belirtti.

Boyner, “Markaların katma değeri olmayan logosuna ciddi bir tepki var. Artık logoya değil, içeriğe bakılıyor. Bunun yeni norm olacağına inanıyor ve yatırımlarımızı buna göre yapıyoruz” diye konuştu.

Dünyanın belirsizliklerle dolu bir dönemden geçtiğini söyleyen Boyner, “Her şey arafta; dünyanın, insanlığın, medeniyetin, doğruların yanlışların birbirine karıştığı bir dönem yaşıyoruz. Bunun böyle devam edeceğini düşünmüyorum” dedi.